Попкорн стал неотъемлемой частью похода в кинотеатр. Публика согласна платить вдвое больше, выкладывая приличные деньги за воздушную кукурузу. Однако главенство попкорна, похоже, подходит к концу. Все больше кинотеатров запрещают его, и в следующем месяце крупнейшая сеть артхаусного кино начнет показы, свободные от попкорна.

Наиболее яростная компания против воздушной кукурузы развернулась в Великобритании. Так, сеть кинотеатров Picturehouse Cinema вводит специальные сеансы без попкорна, куда будут приходить зрители, которые его терпеть не могут. И таких людей немало,  утверждают руководители пресс-службы.

Некоторые кинотеатры идут еще дальше и полностью запрещают попкорн. Дэниел Броч, владелец 17 кинотеатров, настроен категорично: "Я запрещу попкорн во всех новых кинотеатрах, которые я приобрел, - заявил он. - Он оказывает несоразмерное влияние на все вокруг из-за своего невыносимого запаха, сниженной культуры, которую он несет, и проблем, связанных с уборкой помещения. Я не говорю, что лучше без попкорна вообще, - добавил он, - но я говорю, что он никоим образом не вписывается в культурный бренд, который я намереваюсь предлагать".

"Попкорн - ужасная вещь, и в моем кинотеатре его не будет. Это дешевый низкопробный продукт, который поощряет получение низкопробного удовольствия. Его запах вездесущ, от него много мусора, он сильно отвлекает и раздражает людей".

Однако публика готова платить несоразмерно много за подобный "деликатес", что не может не радовать прозводителей не только попкорна, но и напитков, поскольку попкорн вызывает жажду, а напитки - самый ходовой товар в буфетах кинотеатров.